Lange Zeit war Suchmaschinenoptimierung klar definiert: Keywords, Rankings, Klicks. Doch mit dem Aufstieg generativer KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Googles AI Overviews verschiebt sich das Spielfeld fundamental. Nutzer:innen stellen komplexere Fragen – und erwarten direkte Antworten statt Linklisten.

Warum interne Kommunikation der Gamechanger ist Viele Unternehmen fokussieren ihr Employer Branding auf Außenwirkung: attraktive...

Warum strategisches Onboarding kein HR-Nebenprojekt ist Onboarding ist mehr als ein netter Willkommenstag mit Kaffee und Kugelschreiber....

Wie strategische Klarheit Unternehmen zukunftsfähig macht In einer zunehmend komplexen und dynamischen Welt reicht es nicht mehr aus,...

Wie Marketing echte Relevanz schafft In einer Welt, in der jedes Unternehmen um Aufmerksamkeit ringt, ist Sichtbarkeit nur der Anfang....

Warum Kultur kein „Soft Topic“ ist In vielen Unternehmen wird Kultur noch immer als „weiches“ Thema betrachtet, das zwar nett ist, aber...

Warum Branding eine strategische Aufgabe ist Markenführung wird oft mit Logos, Farben und Claims verwechselt. Doch eine starke Marke ist...

Wenn Auffindbarkeit auf Nutzerführung trifft In der digitalen Welt reicht es längst nicht mehr aus, einfach nur gefunden zu werden. Sichtbarkeit ohne Nutzererlebnis ist wie ein Schaufenster ohne Eingang – gut gemeint, aber nutzlos. Genau hier treffen zwei Welten aufeinander, die viel enger zusammengehören, als oft angenommen: SEO und UX . Die eine sorgt dafür, dass Menschen auf die Website kommen. Die andere, dass sie bleiben – und konvertieren. Doch wie gelingt dieses Zusamm

Ein falscher Widerspruch? In der Marketingwelt scheint es zwei Lager zu geben: Performance-Marketing mit Fokus auf KPIs, Leads und Conversions – und Markenkommunikation, die auf Awareness, Image und Vertrauen zielt. Doch dieser Gegensatz ist künstlich. Die Wahrheit ist: Beide brauchen einander. Die vermeintliche Trennung Performance-Marketing gilt als „messbar, effizient, direkt“, während Awareness-Kampagnen oft als „weich, langfristig, kreativ“ beschrieben werden. Diese Kate

Vertrauen, Klarheit, Verantwortung Die Spielregeln erfolgreicher Führung haben sich verändert. In einer Welt, in der Veränderung die neue...

Wie man heute Talente gewinnt – und hält Der Arbeitsmarkt hat sich radikal verändert. Einst waren Unternehmen die Jäger, die Talente...

D er unterschätzte Hebel strategischen Erfolgs Viele Strategiepapiere klingen gut – doch scheitern in der Umsetzung. Der Grund liegt...

Warum gute UX mehr als Funktionalität ist UX, also User Experience, wird oft als funktionales Thema verstanden: Kann die Nutzerin sich...

Warum Sichtbarkeit kein Zufall sein darf SEO wird oft als rein technisches oder operatives Thema betrachtet. Ein bisschen Keyword-Optimierung, ein paar Meta-Tags – und schon läuft's. Diese Sichtweise ist nicht nur überholt, sondern gefährlich kurz gedacht. Denn Sichtbarkeit in Suchmaschinen ist kein Zufallsprodukt – sie ist das Ergebnis strategischer Klarheit, konsequenter Umsetzung und echter Kundenzentrierung. SEO als Teil der Unternehmensstrategie Wer heute in digitalen Mä

Wie moderne SEO Nutzer:innen wirklich versteht Lange Zeit drehte sich Suchmaschinenoptimierung um Keywords, Rankings und technische Feinheiten. Doch die Spielregeln haben sich verändert. Heute geht es nicht mehr darum, Suchbegriffe zu dominieren, sondern Nutzer:innen wirklich zu verstehen – mit all ihren Erwartungen, Bedürfnissen und Absichten. Wer SEO strategisch denkt, geht deshalb über Keywords hinaus und rückt die Kund:innen in den Mittelpunkt. Vom Suchbegriff zur Suchint

Marketing ohne Strategie ist wie Rudern ohne Kompass. Es mag Bewegung geben – aber keine klare Richtung. In einem zunehmend...

Ein Realitätscheck für Entscheider:innen Künstliche Intelligenz (KI) ist das Buzzword der Stunde – insbesondere im Marketing. Von...